Jornada cap a un tèxtil circular: El repte de la consciència empresarial i ciutadana

L’Ajuntament de Mataró va organitzar aquesta jornada en el marc del projecte europeu Interreg TEXAD - Solucions avançades per als residus tèxtils circulars als municipis europeus -, centrada en un repte comú identificat pels municipis socis: la conscienciació empresarial i del consumidor com a elements clau per avançar cap a un sistema tèxtil circular.

La jornada va reunir representants municipals, investigadors del comportament, experts en moda circular, empreses privades i organitzacions del tercer sector que gestionen la reutilització i el reciclatge tèxtil i va ser moderat per Marike Charlier, coordinadora d'areca, l'Associació Catalana de Centres i Serveis de Reutilització.

Els objectius específics de la International Thematic Workshop eren:

• Aprofundir en la comprensió dels conductors psicològics i sistèmics darrere del consum tèxtil.
• Mostrar pràctiques concretes de sensibilització liderades per municipis, autoritats regionals i institucions de recerca.
• Explorar com els minoristes i les empreses socials estan integrant la circularitat i la consciència del consumidor en els seus models de negoci.
• Identificar les lliçons transferibles i les recomanacions polítiques preliminars per donar suport als municipis en el compliment dels requisits de la UE sobre la recollida separada i la gestió circular dels residus tèxtils.

Estructura de la jornada:

Bloc 1: Marc teòric

Conferència 1: Quan comprar es converteix en un hàbit addictiu - Addiccions de conducta, compres compulsives i mecanismes que condueixen al consum excessiu.

Ponent: Dra. Dominica Díez, psicòloga clínica de la Unitat d’Addiccions Comportamentals de la Fundació Althaia – Xarxa Assistencial Universitària de Manresa, i professora a la UVic-UCC.

La Dra. Díez va explicar que la compra compulsiva comparteix mecanismes amb el joc i les addiccions digitals, com els cicles de recompensa dopaminèrgica, la impulsivitat i el reforç algorítmic. El sector de la moda estimula aquests processos amb estratègies de màrqueting basades en velocitat, novetat i urgència artificial. Va alertar que la prevenció ha d’anar més enllà de la responsabilitat individual i abordar factors estructurals com normes socials, entorns digitals, educació infantil i la sobredisponibilitat de peces de baix cost. També va destacar l’impacte psicològic del sobreconsum i la necessitat d’integrar la ciència del comportament en les polítiques de consum.

Conferència 2: Fashion and The City - Moda més enllà del creixement: límits sistèmics, responsabilitat a nivell de ciutat i oportunitats de canvi

Ponent: Dra. Katia Dayan, directora d’investigació de la Post Growth Fashion Agency

La ponència va analitzar els límits sistèmics de la moda i va subratllar que la sobreproducció és la causa principal del sobreconsum, generant una bombolla econòmica i saturant mercats de segona mà mentre les exportacions globals col·lapsen. Els municipis assumeixen les conseqüències amb sistemes de gestió insuficients davant l’augment de residus tèxtils. Es va proposar empoderar les ciutats per donar suport a iniciatives locals i circulars, limitar pràctiques comercials nocives i redirigir l’activitat econòmica cap a models regeneratius. Finalment, es va advocar per estratègies postcreixement que redueixin volums i prioritzin qualitat, durabilitat i acció local.

Bloc 2: Experiències pràctiques: consciència del consumidor

Conferència 3: El moviment tèxtil a la ciutat de Boräs amb Adrian Zethraeus

Ponent: Adrian Zethraeus, director de projectes al Parc Científic de Borås.

Adrian Zethraeus va presentar l’experiència del Moviment Tèxtil i iniciatives com F/ACT i Remore, que creen comunitats al voltant del consum circular i impliquen adults joves en decisions més sostenibles. Segons l’informe anual del Parc Científic Borås, tot i que la conscienciació ambiental creix, persisteixen contradiccions entre intencions i comportament. L’expert va destacar que l’activació comunitària és més efectiva que les campanyes tradicionals i que la influència entre iguals té més impacte que la comunicació institucional.

Conferència 4: Campanyes de sensibilització en consum tèxtil a Catalunya

Ponent: Ana Tarragona, Departament de Comunicació de l’Agència de Residus de Catalunya

L’objectiu de l’Agència de Residus de Catalunya és combinar narratives creatives i emocionals per sensibilitzar els consumidors, reposicionar la roba de segona mà com a desitjable i inspirar canvis de comportament que redueixin l’ansietat ambiental.

Conferència 5: Ciència ciutadana i gamificació en el consum tèxtil

Ponents: Begoña Miñarro i Sofia Mojica, Universitat Autònoma de Barcelona

El projecte EDUTÈXTIL demostra que la participació activa, la visualització d’impactes i l’acció col·lectiva fomenten canvis de comportament a llarg termini, amb la gamificació com a eina educativa de baix cost i alt impacte per als municipis.

Conferència 6: Estratègia de comunicació sobre el canvi de comportament

Ponent: Mirian Kock, Ajuntament d'Enschede

Les estratègies municipals d’Enschede aposten per humor, simplicitat i formats participatius per modificar hàbits i consolidar la recollida tèxtil separada en el futur.

Bloc 3: Taules rodones

1. Sector privat:

- Lerolero – Carlos Cebrián

- RE-VISTE – Sonia García-Heras

- Munich – Yolanda Rosique

- TWOTHIRDS – Carles Nebot

- Míriam Ponsa – fashion designer

La taula del sector privat va identificar barreres com la manca d’estàndards europeus, riscos d’acusacions de greenwashing, obstacles financers i la necessitat de canviar la mentalitat del consumidor de propietat a ús. També es van proposar pràctiques com pre-ordres, producció local artesanal i models de subscripció.

2. Entitats del tercer sector:

- Solidança – Nati Yesares

- El Molí d’en Puigvert – Adriana Barba

- Humana Fundación Pueblo para Pueblo – Rafael Mas

La taula del tercer sector va reclamar més reconeixement de l’impacte social, cofinançament dels productors i col·laboració estreta entre municipis, SCRAP i empreses socials per escalar l’impacte de la reutilització tèxtil.