Mataró: Innovació urbana al comerç. La digitalització i la sostenibilitat com a eixos de transformació de l'àrea comercial urbana del centre de Mataró

Fons: Unió Europea – Next Generation EU

 

Codi component i inversió del PRTR: C13.I04 Component 13 Impuls a la PIME – Inversió 4 Suport al Comerç

 

El projecte té per objecte l'impuls del centre de la ciutat mitjançant accions dirigides a la transformació digital del sector per fer-lo més competitiu, la realització de millores sostenibles encaminades a la creació d'un espai públic atractiu que permeti incrementar la dinàmica comercial i de lleure, millorar la qualitat de vida i potenciar i reactivar el conjunt de l’activitat econòmica.

 

En concordança amb el Component 13 “Impuls a la PIME” del PRTR es plantegen actuacions orientades a reforçar l’ecosistema empresarial, per tal d’augmentar la seva productivitat, reforçar capacitats i millorar la seva resiliència. Es tracta d’una inversió sense contribució directa a la transició climàtica i digital, no obstant això, el projecte té un clar component digitalitzador i de promoció de la sostenibilitat:

 

Per a la transformació del punt de venda les accions s'orienten a la millora de l'entorn urbà (pacificació del centre i canvi de model de mobilitat amb aspectes més sostenibles) amb les accions següents: rehabilitació de la façana de l'ajuntament i millora de la il·luminació, instal·lació de 73 jardineres (La Riera i plaça de Santa Anna) com a embelliment de l'espai urbà, pavimentació de la plaça de Santa Anna i retirada dels 5 punts de contenidors soterrats del centre.

 

També es contempla una acció de sostenibilitat i economia circular amb la posada en marxa d’un nou sistema de recollida de residus comercials Porta a porta de la zona centre, servei que incorpora millores més sostenibles i tecnològiques en la gestió dels residus.

 

Les accions vinculades a la transformació digital tenen per objecte promoure la digitalització de l'activitat econòmica al punt de venda, la seva millora competitiva i en conseqüència, reactivar l'economia i fomentar l'ocupació del comerç a Mataró i entorns. Mitjançant eines i solucions tecnològiques es defineixen en la creació d'un RetailLab, un laboratori de solucions tecnològiques i innovadores adaptades al retail i la diagnosi de maduresa digital al punt de venda, amb l’objectiu de conèixer el grau de digitalització dels establiments de la ciutat.

 

Pel que fa a la digitalització de l'experiència de compra, es preveuen incorporar elements digitals de comunicació adreçats a consumidors i ciutadania (opis digitals) al centre ciutat i una pantalla exterior multimèdia com a element innovador de dinamització comercial. Es proposa la posada en marxa d’elements que faciliten la connectivitat i l’ús del Big data.

 

En conjunt, es contemplen actuacions que s’agrupen en quatre àmbits:

1. Accions de millora de l’entorn urbà
2. Accions vinculades a la sostenibilitat i economia circular
3. Accions de tecnologia/digitalització:
4. Accions transversals per al desplegament del projecte

El projecte incideix en el desplegament d’accions plantejades en estratègies locals de diversos àmbits: el PMUS, el PIC, el Pla d’Acció d’Energia Sostenible i Clima, el Pla de Ciutat Intel·ligent i en la promoció de la ciutat – City Branding. I incideix en la consecució de reptes plantejats en clau de ciutat: generació d’ocupació, millora i revitalització del centre històric i comercial i desenvolupament de la imatge i marca de ciutat.

 

El Ministeri d’Indústria, Comerç i Turisme ha concedit 1.445.832,80€ a l’Ajuntament de Mataró per executar el projecte. Aquests fons es complementen amb els 369.600€ provinents d’una subvenció concurrent de la Generalitat i 635.411€ de fons propis. El pressupost es desglossa de la següent manera: