Jornada hacia un textil circular: El reto de la conciencia empresarial y ciudadana

El Ayuntamiento de Mataró organizó esta jornada en el marco del proyecto europeo Interreg TEXAD - Soluciones avanzadas para los residuos textiles circulares en los municipios europeos -, centrada en un reto común identificado por los municipios socios: la concienciación empresarial y del consumidor como elementos clave para avanzar hacia un sistema textil circular.

La jornada reunió a representantes municipales, investigadores del comportamiento, expertos en moda circular, empresas privadas y organizaciones del tercer sector que gestionan la reutilización y el reciclaje textil, y fue moderada por Marike Charlier, coordinadora de areca, la Asociación Catalana de Centros y Servicios de Reutilización.

Los objetivos específicos del International Thematic Workshop eran:

• Profundizar en la comprensión de los impulsores psicológicos y sistémicos detrás del consumo textil.
• Mostrar prácticas concretas de sensibilización lideradas por municipios, autoridades regionales e instituciones de investigación.
• Explorar cómo los minoristas y las empresas sociales están integrando la circularidad y la conciencia del consumidor en sus modelos de negocio.
• Identificar las lecciones transferibles y las recomendaciones políticas preliminares para apoyar a los municipios en el cumplimiento de los requisitos de la UE sobre la recogida separada y la gestión circular de los residuos textiles.

Estructura de la jornada:

Bloque 1: Marco teórico

Conferencia 1: Cuando comprar se convierte en un hábito adictivo - Adicciones conductuales, compras compulsivas y mecanismos que conducen al consumo excesivo.

Ponente: Dra. Dominica Díez, psicóloga clínica de la Unidad de Adicciones Comportamentales de la Fundación Althaia – Red Asistencial Universitaria de Manresa, y profesora en la UVic-UCC.

La Dra. Díez explicó que la compra compulsiva comparte mecanismos con el juego y las adicciones digitales, como los ciclos de recompensa dopaminérgica, la impulsividad y el refuerzo algorítmico. El sector de la moda estimula estos procesos con estrategias de marketing basadas en la velocidad, la novedad y la urgencia artificial. Advirtió de que la prevención debe ir más allá de la responsabilidad individual y abordar factores estructurales como las normas sociales, los entornos digitales, la educación infantil y la sobredisponibilidad de prendas de bajo coste. También destacó el impacto psicológico del sobreconsumo y la necesidad de integrar la ciencia del comportamiento en las políticas de consumo.

Conferencia 2: Fashion and The City - Moda más allá del crecimiento: límites sistémicos, responsabilidad a nivel de ciudad y oportunidades de cambio

Ponente: Dra. Katia Dayan, directora de investigación de la Post Growth Fashion Agency

La ponencia analizó los límites sistémicos de la moda y subrayó que la sobreproducción es la causa principal del sobreconsumo, generando una burbuja económica y saturando los mercados de segunda mano mientras las exportaciones globales colapsan. Los municipios asumen las consecuencias con sistemas de gestión insuficientes ante el aumento de residuos textiles. Se propuso empoderar a las ciudades para apoyar iniciativas locales y circulares, limitar prácticas comerciales nocivas y redirigir la actividad económica hacia modelos regenerativos. Por último, se abogó por estrategias postcrecimiento que reduzcan volúmenes y prioricen calidad, durabilidad y acción local.

Bloque 2: Experiencias prácticas: conciencia del consumidor

Conferencia 3: El movimiento textil en la ciudad de Borås con Adrian Zethraeus

Ponente: Adrian Zethraeus, director de proyectos en el Parque Científico de Borås.

Adrian Zethraeus presentó la experiencia del Movimiento Textil y iniciativas como F/ACT y Remore, que crean comunidades en torno al consumo circular e implican a adultos jóvenes en decisiones más sostenibles. Según el informe anual del Parque Científico de Borås, aunque la concienciación ambiental crece, persisten contradicciones entre intenciones y comportamiento. El experto destacó que la activación comunitaria es más efectiva que las campañas tradicionales y que la influencia entre iguales tiene más impacto que la comunicación institucional.

Conferencia 4: Campañas de sensibilización sobre consumo textil en Cataluña

Ponente: Ana Tarragona, Departamento de Comunicación de la Agencia de Residuos de Cataluña

Ana Tarragona presentó la campaña Reborn 080 y el Pop-Up (Re)Store, que combinan moda, comunicación y reutilización para sensibilizar a los consumidores y reposicionar la ropa de segunda mano como atractiva y deseable. La Agencia de Residuos de Cataluña apuesta por narrativas creativas que vayan más allá de la gestión técnica, destacando que la conexión emocional es clave para reducir la ansiedad ambiental e inspirar cambios de comportamiento.

Conferencia 5: Ciencia ciudadana y gamificación en el consumo textil

Ponentes: Begoña Miñarro y Sofia Mojica, Universidad Autónoma de Barcelona

Las profesionales presentaron una ponencia centrada en la ciencia ciudadana y la gamificación como herramientas para fomentar el consumo responsable. Un ejemplo es el proyecto EDUTÈXTIL, una propuesta educativa que aborda el ciclo de vida de la ropa, la moda sostenible y las opciones de reutilización. El alumnado monitoriza su consumo textil, mapea impactos y propone alternativas, generando cambios de comportamiento a largo plazo a través de la participación activa. La experiencia demuestra que los jóvenes responden positivamente a la visualización de impactos, retos y acción colectiva. Como aprendizaje transferible, la gamificación se confirma como una herramienta educativa de bajo coste y alto impacto para los municipios.

Conferencia 6: Estrategia de comunicación sobre el cambio de comportamiento

Ponente: Mirian Kock, Ayuntamiento de Enschede

La ponencia presentó las estrategias de comunicación y sensibilización desarrolladas por el gobierno local de Enschede para fomentar la recogida de residuos y el cambio de comportamiento, con lecciones aplicables a la futura recogida textil separada. Se destacó que la comunicación municipal basada en el humor y la simplicidad es más efectiva que los mensajes técnicos para modificar hábitos. También se mostraron diversos formatos de participación ciudadana, desde iniciativas comunitarias y tiendas pop-up hasta proyectos de investigación y campañas municipales.

Bloque 3 – Mesas redondas sobre experiencias prácticas de empresas privadas y entidades del tercer sector.

1. Sector privado:

- Lerolero – Carlos Cebrián

- RE-VISTE – Sonia García-Heras

- Munich – Yolanda Rosique

- TWOTHIRDS – Carles Nebot

- Míriam Ponsa – fashion designer

La mesa redonda identificó diversas barreras para avanzar hacia la sostenibilidad: falta de armonización europea, dificultades para comunicarse de forma sostenible sin el riesgo de recibir acusaciones de greenwashing, ausencia de estándares, competencia desleal con marcas “verdes”, obstáculos financieros para modelos sostenibles, cargas administrativas para empresas sociales y el reto de cambiar la mentalidad del consumidor de “propiedad” a “uso”.

Entre las necesidades compartidas, se destacaron la necesidad de desarrollar indicadores fiables para la reutilización, un Pasaporte Digital asequible para pymes, la falta de apoyo público a los sistemas de trazabilidad, el cumplimiento estricto de la responsabilidad ampliada del productor y campañas educativas lideradas por las administraciones.

Por último, se presentaron prácticas innovadoras como sistemas de prepedido, producción ética local y artesanal, modelos de suscripción que sustituyen la propiedad y enfoques integradores de responsabilidad del productor.

2. Entidades del tercer sector:

- Solidança – Nati Yesares

- El Molí d’en Puigvert – Adriana Barba

- Humana Fundación Pueblo para Pueblo – Rafael Mas

La mesa redonda abordó el papel del tercer sector en la reutilización textil y la inclusión social, así como la evolución de la percepción pública de la ropa de segunda mano, las barreras existentes y las estrategias más efectivas para sensibilizar. Se analizaron oportunidades y riesgos asociados a las donaciones de stocks no vendidos, la necesidad de evitar legitimar la sobreproducción y los instrumentos económicos, legales y colaborativos para consolidar y escalar el impacto del sector.

Entre las ideas clave, se destacó que la reutilización no es solo circularidad, sino también empleo y cohesión comunitaria, con el sector social gestionando el 60% de la reutilización textil en Europa. Las entidades alertaron sobre la disminución de la calidad de las prendas, el aumento de los costes logísticos y la saturación provocada por la moda rápida. También reclamaron un mayor reconocimiento del impacto social en las políticas públicas, la cofinanciación por parte de los productores y una colaboración más estrecha entre municipios, SCRAP y empresas sociales.